International Advertising Association

A menudo se critica que la publicidad de bebidas alcohólicas en televisión, radio, vallas exteriores, prensa, … es causa del consumo de alcohol en menores de edad, y se exige que esta publicidad deba cumplir una regulación más estricta o incluso prohibirse.

Postura que adopta la IAA

La IAA defiende que se tomen medidas activas para combatir el consumo de alcohol en menores de edad, protegiendo al mismo tiempo los derechos de  los anunciantes. Las empresas tienen derecho a la libertad en sus discursos publicitarios siempre que estos sean responsables, lo que incluye el derecho a realizar publicidad no engañosa de productos de consumo legal, como es el alcohol, dirigida al público adecuado.

La IAA apoya códigos de autorregulación y programas desarrollados por las industrias, incluyendo la restricción de anuncios de bebidas alcohólicas sólo a aquellos programas dirigidos a una audiencia que se espera que tenga la edad legal para consumir bebidas alcohólicas. Además, aplaudimos los programas que apelan a un consumo responsable patrocinados por la industria, así como la gran cantidad de anuncios de servicio público y programas patrocinados por empresas que se han realizado durante muchas décadas. La industria de bebidas alcohólicas a nivel mundial ha dedicado probablemente más tiempo, esfuerzo e inversión publicitaria en crear campañas de servicio público que cualquier otra en lo que se refiere a educar al público en un consumo responsable. La IAA cree que estos trabajos manifiestan la conciencia de la industria y sus esfuerzos por evitar el consumo de alcohol en  menores de edad y el consumo excesivo.

Ciertos grupos de interés han realizado estudios que pretenden mostrar una relación entre la publicidad de alcohol y el consumo de menores de edad. Estos grupos afirman que si se reduce la publicidad de un producto, se reducirá también la demanda del producto. La IAA cree que estos estudios son manipulados. La experiencia en países donde la publicidad de bebidas alcohólicas ha sido prohibida demuestra que la reducción o prohibición de la publicidad no reducirá los índices de consumo.