- Las "Reglas del Negocio" de la publicidad. Es decir, dónde y cómo gana dinero una agencia. - Las "Reglas del Negocio" del anunciante. Es decir, dónde y cómo la publicidad hace ganar dinero a una empresa anunciante. - Las áreas funcionales de la comunicación: Account Planning, Dirección de Creación, Comunicación Digital, Planificación de Medios en 360º. - Los sistemas de medición, seguimiento y control de la actividad publicitaria. - Las habilidades que permiten aumentar la eficiencia del directivo: técnicas de negociación, técnicas de presentación. Todos los participantes en el Máster realizan un proyecto con un cliente real. En años anteriores se ha trabajado con la marca Colón de Reckitt Benckiser, con Central Lechera Asturiana, con AMENA, etc. El tribunal que juzga los proyectos está formado por personalidades del máximo nivel de la industria de la comunicación comercial como: Stanley Bendelac (Delvico), Ángel Domenech (Vocento), Antonio Ruiz (Media Edge Cia – Grupo M WPP), Julián Zuazo (TAPSA), Marisa de Madariaga (El Laboratorio S. J.), Juan Manuel de la Nuez (SCPF), David Colomer (Arena –Media Planning Group), entre otros.
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