International Advertising Association

Cada dos años, Ia IAA organiza el Congreso más importante del mundo de la comunicación comercial, reuniendo a líderes del sector (anunciantes, agencias y medios), para tratar temas de actualidad que inciden directamente en la gestión de nuestra industria.

 Este año el Congreso se celebrará del 12 al 14 de Mayo en Moscú, con el propósito de comunicar “Las Consecuencias del Cambio”. Prácticamente todos los mercados mundiales han experimentado la presión de la incertidumbre económica junto con el cambio dinámico, sin precedentes en la industria. Los modelos de negocio y su forma de actuar se están redefiniendo. Lo que en un pasado funcionó, no funcionará en el futuro. Es necesario comprender los cambios que se están produciendo, las consecuencias y oportunidades que presentan estos cambios, y disponer de las herramientas e información para actuar correctamente sobre las mismas.

La IAA ha diseñado un programa por el cual las mejores mentes de la industria, pretenden comunicar y ayudar a dirigir los nuevos cambios que se están produciendo en la industria de la publicidad, el marketing y los medios de comunicación. Personalidades de renombre y prestigio compartirán sus opiniones y puntos de vista  sobre las tendencias y los problemas que afectan a la industria.

Algunos temas clave del Congreso serán: los desafíos del mercado de consumo, la influencia digital en el comportamiento del consumidor, visión de los anunciantes en el nuevo mercado, la reacción de las marcas, los modelos de publicidad y sus consecuencias, mejorar la eficacia creativa, las principales tendencias en los medios de comunicación y las consecuencias para los medios en los países desarrollados frente a los mercados emergentes.

El Congreso es un lugar de encuentro para la transferencia internacional de conocimientos y mejores prácticas. EL formato mixto del programa con tres días de duración, incluirá exposiciones, debates, mesa redonda y conferencias magistrales. Se ofrecerán una gran variedad de formas de acceder y asimilar la información y los conocimientos, ya sea para los que empiezan su carrera profesional o personal experimentado.

41º Congreso Mundial IAA, What’s coming next?, 2008 Washington

Muchas incertidumbres protagonizaron el 41 Congreso Mundial en Washington de la International Advertising Association (IAA). El papel que deben adoptar las agencias, la invasión de la tecnología en la comunicación entre la marca y el consumidor o el creciente papel protagonista de los mercados emergentes centraron el debate.

El objetivo de la reunión, era abordar el What’s coming next? o los retos a los que se enfrenta el sector publicitario, protagonizado por lo digital. Entre ellos, la situación de los medios y su relación con el consumidor, o incluso, el consumidor como creador del medio. Algunos de los ponentes se refirieron al momento actual de los medios como ‘tipping point’ o punto de no retorno, en referencia al impacto que las nuevas tecnologías están teniendo en el consumo de medios.

Los representantes de las agencias también reflejaron en sus discursos las incertidumbres a las que se enfrentan. Para Michael Roth, CEO de Interpublic, la agencia deberá centrarse en tres aspectos: digital, eficiencia e integración.

Maurice Lévy, CEO de Publicis Groupe, también reivindicó el papel de la agencia. “La industria discográfica ha eliminado casi al agente del medio: la discográfica. En publicidad parece que se tiende a lo mismo porque parece que la marca y el consumidor se van a comunicar directamente.

Sin embargo, ahora la agencia es más importante que nunca para inspirar y dar forma a esa conversación, y dar valor a la marca”.

Para Dentsu, el grupo japonés, el riesgo es la clave de la mejora continua. El presidente, Tateo Mataki, explicó el espíritu emprendedor de la agencia, que les lleva a compartir riesgos con los clientes. “La remuneración llega después de compartir riesgos con el cliente”. Para Mataki, el modelo de agencia basado en crear publicidad y comprar medios ya no es viable. “Hay que desarrollar relaciones de confianza donde ambas partes tengan riesgos y beneficios a partes iguales. Más que aceptar encargos, hay que ser proactivos y proponer nuevas vías de ingresos, en lugar de vivir de los feeds de la publicidad tradicional”.

Otras voces no se mostraron tan seguros del papel protagonista de las agencias en el futuro. Fueron los consultores. Bernard Petit, CEO de la consultora francesa VT Scan, fue muy claro: “Veremos desaparecer las marcas de las grandes agencias antes de que me retire”. En definitiva, todas las ideas llevan a los protagonistas del sector a plantearse lo mismo: el cambio. “Puede que no te guste el cambio, pero mucho menos te va a gustar la irrelevancia”, recordó Brymer.