HOPENHAGEN
Conclusiones del “Seminario Copenhagen”, organizado por Ketchum y la IAA
Madrid, 25 de noviembre de 2009.- Las principales conclusiones del seminario celebrado hoy durante la presentación de la campaña HOPENHAGEN se han centrado en la necesidad de una gestión empresarial y productos sostenibles. El compromiso firme de las empresas con este posicionamiento es lo que garantizará su competitividad en el futuro.
Según la Secretaria de Estado de Cambio Climático, Teresa Ribera, "esta campaña nos tiene que dar a todos la esperanza de un mundo mejor. No hay ningún Gobierno que no esté sintiendo la presión por parte de la ciudadanía y, por tanto, ninguno se conformará con un fracaso en la Cumbre, de donde debe salir un tratado internacional en el que la Comunidad exprese su compromiso por invertir en un futuro mejor y apostar por un cambio que sabemos que beneficia a todos". Ribera realizó estas declaraciones durante el "Seminario Copenhagen" organizado por la agencia de comunicación y RRPP Ketchum, y la IAA (Asociación Internacional de Anunciantes).
"Hopenhagen", una campaña para impulsar el cambio
El acto ha servido también para presentar la campaña publicitaria denominada "Hopenhagen" (la combinación de "hope", esperanza en inglés, y del lugar donde se celebrará la Cumbre, Copenhagen). La campaña está impulsada por la ONU para promover una plataforma de presión a los gobiernos y fomentar la implicación de la ciudadanía en la lucha contra el cambio climático.
El sitio Web del movimiento Hopenhagen: www.hopenhagen.org, será el centro de difusión de la campaña. Los ciudadanos, los gobiernos, las organizaciones no lucrativas y las empresas encontraran en esta web todas las herramientas necesarias para conseguir el mejor resultado en la Conferencia sobre el Cambio Climático (COP15).
Seminario Copenhagen
En el seminario han intervenido Carlos Yepez, director general de la IAA, como organizador y asociación internacional seleccionada por la ONU para la gestión de la campaña Hopenhagen. La creatividad de la campaña ha sido presentada por Oscar Prats, vicepresidente del grupo Bassat Ogilv, destacando la importancia de los movimientos sociales en los temas de cambio climático.
Y desde el punto de vista de la comunicación, Teresa García Cisneros, CEO de Ketchum y organizador del seminario y agencia de comunicación internacional de HOPENGAHEN; defendió la innovación en la sostenibilidad como la garantía de la competitividad de las empresas.
El seminario fue cerrado con la ponencia de Erik Häggblom, director general de Netthink, que destacó el papel de los movimientos de concienciación de la sostenibilidad en las marcas.
Apoyo a la ONU
Los líderes de más de 180 países se reunirán en diciembre en Copenhague para ratificar un nuevo tratado internacional sobre clima, que tendrá efecto cuando el primer período de compromiso del Protocolo de Kyoto expire en 2012.
Reconociendo el enorme papel que desempeñarán las comunicaciones antes y durante la conferencia, las Naciones Unidas se han comprometido a desarrollar la publicidad global y la industria de los medios a través de la IAA, para conseguir un programa de comunicación integral que impulse la conciencia pública y la participación ciudadana. Hopenhagen complementará la campaña ¡Cierra el trato! de la ONU.
Un equipo multicisplinar de varias agencias de comunicación han ofrecido su tiempo y recursos para desarrollar y ejecutar la campaña Hopenhagen con el objetivo de apoyar a la ONU en su intento de luchar contra el cambio climático.
El concepto creativo de la campaña ha sido desarrollado por la agencia de publicidad Ogilvy & Mather y será llevada a cabo en todo el mundo por ésta y por sus numerosos asociados, tales como Take Part o Zazengo.
El Grupo Omnicom, representada por Ketchum, prestará su red mundial y será la principal agencia de relaciones públicas de la campaña. Así mismo, MDC Partners, representada por l Colle + McVoy, proporcionará soporte digital.
El grupo Havas a través de MPG está gestionando toda la campaña de medios a través de la cual se difundirá esta campaña y contará con el apoyo de televisiones, grupos editoriales, internet, prensa, radio y exterior.
Otras de las empresas de comunicación involucradas en esta campaña son: Dentsu; Interpublic Group, representada por McCann Worldgroup, R / GA y Draftfcb; Interbrand, Tribal DDB y Publicis Groupe, representada por la agencia Saatchi & Saatchi S.
Para más Información INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION Carlos Yepez Juan de Mena, 6. Bajo A.
cyepez@iaaspain.org
28014 Madrid
91.577.12.48
Documentos adjuntos
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